Der Geschäftsbericht : Überzeugende by Rudi Keller

By Rudi Keller

Dieses Buch vermittelt das Handwerk erfolgreicher Unternehmenskommunikation am Beispiel des Geschäftsberichts. Der fundierte Ratgeber ist allgemeinverständlich geschrieben und basiert auf reicher Erfahrung, was once das Verfassen, Bewerten und Optimieren von Geschäftsberichtstexten betrifft. Eine praktische Anleitung zu reputierlichem Schreiben mit einem nützlichen Glossar.

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Auf diese Weise werden Ranglisten der einzelnen Indizes und der Börsenneulinge sowie eine Gesamtrangliste erstellt. Dieses Ranking ist nicht nur das aufwendigste, sondern auch das derzeit wissenschaftlich zuverlässigste der Welt: Die Ergebnisse sind weitgehend intersubjektiv gültig, Kriterien sind aussagekräftig und sie sind – auch das ist bei Rankings nicht selbstverständlich – für jeden öffentlich zugänglich. Für das Prüfsegment „Sprache“ hat sich als praktikabel erwiesen, die Menge der systematisch auftretenden sprachlichen Schwächen und Stärken zu den folgenden neun Bereichen zu bündeln: 1.

50 Taktik der Textgestaltung 7. Taktik der Textgestaltung Fassen wir kurz zusammen: Der Geschäftsbericht steht in einer dienenden Beziehung zu den strategischen Zielen der Unternehmenskommunikation, die sich unter den Stichworten Aktienmarketing, Wahrnehmungsmanagement und Vertrauensbildung subsumieren lassen. Selbstverständlich sind diese Ziele nicht ausschließlich mit den Mitteln der Unternehmenskommunikation zu erreichen; die Qualität der Produkte stellt im Normalfall immer noch eine „harte“ Grundlage der kommunikativen Bemühungen dar.

Unternehmensziele sind von Kriegszielen sehr verschieden. Der Grund ist vielmehr folgender: Clausewitz entwirft in diesem Werk am Beispiel der Kriegsführung eine allgemeine Theorie der Strategie, die sich auf sämtliche Phänomene übertragen lässt, die dadurch charakterisiert sind, dass (Gruppen von) Menschen fern liegende Ziele durch koordiniertes komplexes Handeln zu erreichen suchen. Kommunikation und Strategie 47 Eine Strategie ist kein Rezept. Ziele, die sich mit einem tauglichen Rezept erreichen lassen, bedürfen keiner Strategie.

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