Wie die Marke zur Zielgruppe kommt : optimale by André Petras

By André Petras

Erfolgreiche Marken- und Zielgruppenkommunikation heißt, Produktidentität und Werbebotschaften mit den Werten der Zielgruppen in Einklang zu bringen. Hierfür liefert das Semiometrie-Modell den geeigneten Ansatz. Die Autoren zeigen, wie Semiometrie in advertising, Werbung und Media-Strategie erfolgreich eingesetzt werden kann. Abgerundet wird das Buch durch ein semiometrisches Wörterbuch, in dem Werte- und Wortwelten einander zugeordnet werden.

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HDR-Fotografie. Das umfassende Handbuch by Jürgen Held

By Jürgen Held

HDR-Fotografie? Inzwischen weitläufig etabliert und nicht nur neue Marketing-Idee um neue, teuere zu verkaufen, mit der guy dann neue, tolle Bilder schießen kann. In der aktuellen Auflage seines überzeugenden HDR-Fotografie. Das umfassende Handbuch zeigt Jürgen Held auf dem neusten Stand der Technik, dass jeder mit dem entsprechenden information (erhältlich in diesem Buch) und ein wenig Geduld und Motivation selbst ultrarealistische Bilder entwickeln kann. Jürgen Held ist Medienpädagoge, und seit 20 Jahren mit Fotografie beschäftigt - in seinem HDR-Buch eröffnet er dem Leser die Welt des erhöhten Kontrastumfangs und zeigt, welche Hilfsmittel und Techniken nötig sind, um selbst HDR-Bilder zu erzeugen: praktisch, beispielhaft und überzeugend. Ein bisschen ist Helds HDR-Buch dabei auch sein eigener Weg zur HDR-Fotografie, seine Begeisterung zum Thema und die Faszination, die neue Welt der übernatürlich scharfen Bilder zu entdecken, überträgt sich schon nach der ersten Seite auf den Leser. Held beginnt mit der Erklärung von HDR, zeigt, wie es funktioniert, used to be dahinter steckt und used to be guy dazu braucht -- ein schöner Überblick und guter Einstieg, der den Weg zeigt, den er in seinem Buch gehen will. Als Nächstes das Fotografieren für HDR: Ausrüstung, Motiv, Bildkomposition, Brennweiten und Belichtung. An dieser Stelle auch ein kleiner Exkurs zum Bildermanagement mit Adobe Bridge oder Picasa. Und dann geht die eigentlich Reise hin zum HDR auch schon los: uncooked als Grundlage, HDR mit Photomatix und die verschiedenen Verarbeitungsstufen bis hin zur HDR-Nachbearbeitung. Ein eigenes Kapitel bekommt die HDR-Panoramafotografie: auch hier wieder Ausrüstung, software program und Vorgehensweise Schritt für Schritt und am Beispiel. Zuletzt dann die Workshops zu unterschiedlichen Themenbereichen wie Gebäudefotografie, Nachtfotos, Landschaftspanorama und, und, und... auf der DVD liegen Testversionen von Photoshop CS4, Photoshop parts 7, Photomatix und zusätzliche Videotrainings-Lektionen und natürlich die Beispielbilder zu den Workshops. Helds HDR-Buch HDR-Fotografie. Das umfassende Handbuch wird dem Bildqualitätsanspruch der HDR-Fotografie selbst mehr als gerecht: ein schönes, klares und perfekt praktisches Buch, das den Weg zum eigenen HDR-Foto wunderbar ebnet. --textico.de/Wolfgang Treß

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Der Data-warehouse-Spezialist : Entwurf, Methoden und by Reinhard Höhn

By Reinhard Höhn

Im vielgepriesenen Informationszeitalter sind Informationen und Daten das Baumaterial, aus dem ganze Unternehmen bestehen -- doch wie beim realen Gebäudebau entscheidet die Architektur, die Materialwahl und das Planungskonzept über Nutzen und Bestand des (Unternehmens-)Gebäudes. Reinhard Höhn fasst in Der info Warehouse-Spezialist. Entwurf, Methoden und Umsetzung eines information Warehouses dafür die notwendigen Grundlagen mit folgender Definition zusammen: Ein info Warehouse wird hier als ein mit allen operativen Daten eines Unternehmens arbeitendes, integrierendes procedure aus Softwarekomponenten aufgefasst, das mittels einer Hardware-Infrastruktur betrieben wird. Ein facts Warehouse durchläuft einen Lifecycle aus Initiierung, Projektierung, Konzeption, Spezifikation, Beschaffung, Realisierung, Implementierung, Betrieb und Abbau. Ein info Warehouse reiht sich somit in die Gruppe der beratungsintensiven Produkte ein. Der Autor nähert sich dem facts Warehouse (DHW) im Verlauf seines Buches vorsichtig an -- und wiegt ab, wie schwerwiegend die Folgen einer überstürzten und unbedachten Planung sein können. Ausgehend von einer Terrainsondierung über Sinn und Zweck eines information Warehouses widmet er sich der Systemgestaltung, die aus einer Bestimmung der notwendigen Komponenten des platforms samt undefined, software program und Schulungsaufwand besteht. Darauf folgt die Methodik, die den Aufbau und den Ablauf einer info Warehouse-Architektur bei der Planung bestimmt. Die folgende Projektphase, in der die Ressourcen und Vorgehensweisen definiert werden, schließt auch den attempt existierender DWH-Produkte und instruments ein. Abschließend betrachtet er den Betrieb und die notwendige Modifikation des platforms -- auch die Notwendigkeit eines angepassten neuen Konzeptes wird berücksichtigt. Der info Warehouse-Spezialist. Entwurf, Methoden und Umsetzung eines facts Warehouses ist sowohl für den Einstieg, die konkrete Planung als als Nachschlagewerk einsetzbar -- sogar die Durchführung einer Schulung lässt sich dank des klar strukturierten Inhaltes gestalten. Der Lerneffekt ist aufgrund eines durchgehenden Praxisbeispiels und Fragen samt Übungsaufgaben an jedem Kapitelende auch im Selbststudium hoch -- Schritt für Schritt lernt guy die Anforderungen, Schwächen und Stärken eines info Warehouses kennen, denn das Wissen und der Nutzen von Daten ist entscheidend, nicht nur deren Besitz. --Wolfgang Tress

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Digitale Visionen : zur Gestaltung allgegenwärtiger by Alexander Roßnagel, Tom Sommerlatte, Udo Winand

By Alexander Roßnagel, Tom Sommerlatte, Udo Winand

Allgegenwärtige, im Hintergrund wirkende Informationstechnik könnte den Menschen in allen Lebensbereichen „mitdenkend" unterstützen. Angesichts einer weiteren Verschiebung der intellektuellen und physischen Grenzen des Menschen drängt sich allerdings die Frage auf: Wie wollen wir angesichts dieser Möglichkeiten künftig leben? Namhafte Experten beschreiben die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Folgen und ihre Auswirkungen auf Weltbild und Selbstbild des Menschen. Sie gehen der Frage nach, wie diese Entwicklung gestaltend zu beeinflussen ist.

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